XIX° siècle
· 3 Mai 1874 : François Coty, fabricant de parfum français († 25 juillet 1934).
Joseph Marie François Spoturno dit François Coty est un industriel et homme politique français, né à Ajaccio le 3 mai 1874 et mort à Louveciennes le 25 juillet 1934. Alors que les parfumeurs ne commercialisaient leurs créations que dans leurs propres boutiques, Coty (qui dispose d’un magasin ouvert en 1905 rue La Boétie à Paris), décide de vendre ses parfums dans les grands magasins, se heurtant d’abord au scepticisme de ceux-ci. La légende veut que Coty, sortant d'un rendez-vous avec le directeur des Magasins du Louvre qui lui avait refusé la possibilité de commercialiser dans ses rayons son nouveau parfum La Rose Jacqueminot, en ait jeté une bouteille en plein milieu du magasin bondé, provoquant une quasi-émeute alors que des dizaines de clientes se précipitaient pour demander où elles pouvaient en acheter. Les Magasins du Louvre acceptèrent le parfum dont plus de 500 flacons s'arrachèrent en quelques jours. Les autres grands magasins suivirent. Au bout de quatre mois, Coty avait gagné son premier million. En 1918, pour relancer les ventes, Coty a l'idée géniale de conditionner ses parfums en petites bouteilles, ce qui en fait le cadeau idéal que les soldats américains revenus du front vont rapporter à leur épouse ou à leur petite amie. Le succès est colossal. En 1920, la fortune de Coty se compte en centaines de millions de francs ; il est considéré alors comme l'un des hommes les plus riches du monde.
La réflexion du jour
"… comme quoi un geste d’énervement peut vous rendre richissime, mais au départ l’idée de vendre du parfum dans le temple de la consommation féminine était quand même une idée indiscutable… et Coty n’a pas eu qu’une seule bonne idée, les petites bouteilles en fut une autre, aujourd’hui il serait ravi avec les miniatures !!! "
P.
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