GDF SUEZ devient ENGIE

Billet d'humeur journalistique : 

 

" Engie un nouveau nom pour ma facture de gaz...!!!"

 

Info 20 MinutesGDF SUEZ devient Engie : ca va plaire aux nostalgiques des Stones.    

GDF-SUEZ / ENGIE

Le nouveau logo choisi par le groupe GDF-Suez, le 24 avril 2015.

 

Président du cabinet de naming Nomen, Marcel Botton décrypte «Engie» le nouveau nom du groupe énergétique GDF-Suez, annoncé ce vendredi…

«Engie, dis-moi oui!» Les dirigeants du groupe GDF-Suez ont annoncé, ce vendredi, avoir choisi de rebaptiser leur groupe du nom d’Engie pour accompagner leur «nouveau projet d’entreprise».
Les faits: Ne l’appelez plus GDF-Suez
Alors qu’une grande campagne de communication s’annonce pour que ce petit nom entre dans la tête de tous les Français, 20 Minutes a demandé à Marcel Botton, président du groupe Nomen et spécialiste des marques, de donner son avis sur ce nouveau baptême…
GDF-Suez était-il vraiment un mauvais nom?
J’ai l’habitude de dire qu’un nom de quatre syllabes ou plus est trop long. Pourquoi? Parce que les gens le raccourcissent immédiatement. Ou alors, ils choisissent des initiales. Ce qui n’était pas possible avec GDF-Suez. D’autre part, ce nom ne correspondait plus à l’identité de ce groupe fusionné depuis sept ans.Sans parler du risque de confusion avec d’autres entreprises comme GRDF ou Suez Environnement par exemple…
Que pensez-vous d’Engie?
Ils passent de quatre à deux syllabes. Ce nom évoque l’énergie sans vraiment s’y limiter. C’est bien car ils vont pouvoir élargir leur champ d’activité. C’est du reste comme cela que Gérard Mestrallet l’a justifié, ce vendredi.
C’est aussi une célèbre chanson des Rolling Stones. C’est un problème?
Au contraire. Cela va parler aux nostalgiques des Stones. Et aux autres aussi d’ailleurs. C’est également le nom d’une série de dessins animés pour enfants. Mais cela est beaucoup moins connu.

Simultanément, M. Mestrallet a voulu un nom facile –« cinq syllabes, c’était trop long » –, et qui couvre toutes les énergies dont le groupe se veut désormais spécialiste. Sur ce point, cependant, Engie rappelle avant tout les lettres NG, prononcées à l’anglaise. NG, comme « natural gas ». « Personne n’y avait pensé !, assure le PDG. Mais comme cela, si certains sont nostalgiques de Gaz de France, je pourrais leur dire : “Ecoutez bien, il y a du gaz naturel à l’intérieur.” »